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「淘寶刷單兼職」內容創業賽道分野,2018緊,2019更緊

“內容行業真正賺錢的只有5%”

這是馬東在一次采訪中給出的數字,他創辦的米未傳媒已是網絡綜藝節目制作公司中估值排名第一的企業,重磅推出了《奇葩說》、《飯局的誘惑》等火爆節目。

但他給出的這個數字卻讓多數內容創業者高興不起來。

可這又是他們不得不面臨的現實。

劃內容而治,圖文、音頻、視頻正“幾家歡喜幾家愁”

2018年接近尾聲,響鈴所在的內容創業行業也快速進入“冬季”。

這一方面,內容生產成本、傳播成本以及用戶獲取成本水漲船高,原來靠復制粘貼,聰明的“搬運”就能生產出內容,現在不行了,即便是埋頭老老實實自己原創也未必有流量。

另一方面,無論是頭部賬號、腰部賬號還是新手號都遇到了變現難的問題。依靠流量接廣告的生意看起來也到頭了,原來兜里有錢的金主爸爸自己都勒緊腰帶過日子,加上同行不要命的壓價競爭,以及用戶的注意力越來越分散,廣告轉化率越來越低,“行業洗牌”“下半場”不再是“狼來了”的口號。

但對于多數內容創業而言,最大的問題還不是這些,而是自己的腳該踩進哪條河里。到底是做圖文,還是去嘗試短視頻,又或者要不要試試音頻,他們開始迷糊了。

1、圖文賽道座次已見分曉,圖文內容創業窗口期基本關閉

12月19日,一點資訊在京舉辦自媒體“清朗計劃”發布會。這個“清朗計劃”說是要通過建立自媒體信用等級體系并扶持優質自媒體、清理違規自媒體,樹立自媒體行業的標準。但這恐怕是巨頭在圖文內容上的最后一搏。

時至當下,圖文這條賽道基本已經定局,依靠信息流分發的百家號、今日頭條系和有用戶基數的騰訊系(微信公眾號、天天快報、企鵝號)已經牢牢組成第一梯隊。UC大魚號、新浪看點、搜狐號、網易號等等一大票平臺只能陪跑。這里有幾個明顯的信號:

第一、圖文內容的流量急劇下降。從2014年開始科技、財經等垂直內容在今日頭條上的流量就大不如從前,原來動不動就上百萬的文章,現在只有去蹭小米、華為這樣的熱門公司或項目才有可能被“打發”點流量。最恐怖的是,這些平臺上粉絲量和流量基本沒有關系了。公眾號閱讀打開率有人說不到2%,因為是信息流推薦的方式,今日頭條、百家號你有多少粉絲并不決定你有多少閱讀。粉絲成了一句笑話。

第二、補貼下降,甚至沒有。好久沒有在朋友圈看到內容創業者曬自己的平臺收入了,也好久沒有看到平臺方動不動就拿出幾十個億來補貼,那些原來靠養號賺補貼的個人或者團隊都開始轉行了,我身邊一個96年的小弟原來靠平臺補貼做娛樂內容一個月可以賺3萬,現在3千都沒有了。

第三、平臺對圖文內容的流量也在下降,更多的流量被傾斜到短視頻等內容上。不管你愿不愿意相信,都是事實。再說圖文的監管。。。

但圖文領域里還有一個變量,那就是趣頭條,這個由老年群體和三線城市以下人群支撐的平臺進入了大眾視線,還上市了,而趣頭條的“閱讀新聞賺錢”模式好像開創了另一類玩法,但響鈴并不看好,這充其量是個誘餌。

2、短視頻翻了個跟頭,但賺錢還是得靠補貼

短視頻行業就一直是個悲歡離合的鬧劇,早早入局的小咖秀、美拍等并沒有笑到最后,更多的平臺已經死在沙灘上。如今快手熱度下降,抖音遇到增長瓶頸,騰訊奮起直追,可微視看起來依然是個“扶不起的阿斗”,百度系的好看視頻在奮勇直追,但不知道時間還有多少。

好在企業端全媒體的營銷概念已經深入人心,短視頻開始慢慢就像公眾號一樣,成為企業傳播的標配。而用戶端,不再需要顧忌消耗的流量,消費短視頻內容的習慣已經形成。

只是從盈利看,平臺仍然是個燒錢的買賣,優酷、愛奇藝這樣的長視頻平臺就不說了,一直在賠錢。最近優酷被爆出將被阿里巴巴遺棄,今日頭條可能接盤,盡管雙方已經否定,但無風不起浪。接下來短視頻能且只能繼續玩燒錢的游戲,看誰家愿意“賠”到最后。

對于短視頻內容創作者而言,主要取得的收益除了流量分紅,就是薅平臺方的羊毛。

30天漲粉1000萬的“代古拉K”創造了一個神話,有人甚至稱她為“抖音女王”——互聯網第四代女王,比肩博客時代的徐靜蕾,微博時代的姚晨和微信時代的咪蒙。但論變現能力,“代古拉K”遠不及前三位,其他從短視頻內容創作者升級為網紅變現能力就更差,可以預見,2019年,“有流量沒錢”變現難會成為整個短視頻行業的主旋律。

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