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「開網店賣什么最賺錢」“過得很辛苦 淘汰太快…”主播經濟能走多遠?

  曾經,對于大眾來說,“躺著也能賺錢”不過是一句玩笑話,然而幾年之內,視頻直播的興起卻使其成為了可能。

  QQ瀏覽器大數據報告顯示,由互聯網所催生的各種新鮮職業中,畢業生最向往的新興職業排行榜上,54%選擇了主播/網紅。而根據近日社交平臺陌陌發布的《2018主播職業報告》顯示,通過對超過萬名網友5000多名主播的抽樣問卷調查也發現,網絡主播已經成為最受年輕人喜愛的職業之一。

  中國互聯網信息中心第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年6月,我國網絡直播用戶規模達到4.25億,其中真人秀直播用戶2億,占總體網民的25.3%,未來市場發展潛力巨大。與此同時,視頻直播行業衍生的直播打賞行為,在近兩年也常常引發社會議題的討論:挪用公款、未成年人隱瞞父母花光家里積蓄、背上一身貸款打賞等負面新聞亦屢見不鮮。顯然,直播作為新興產業,健康和可持續發展將成為其未來的主要命題。

  “主播”職業成熱門

  注重個性表達,以及他人認可,是90后在網絡空間的最顯著的標簽。伴隨著4G網絡的全面普及,2016年常被稱作“網絡直播元年”,這一年我國網絡直播用戶規模達到3.44億,占網民總體的47.1%。

  中娛智庫發布的《2017中國網絡表演(直播)發展報告》顯示,2017年我國直播行業市場整體營收規模超過300億元,相比2016年增長了39%,而這300億元中的相當一部分來自網友打賞。根據《2016~2020年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》分析,網絡直播的用戶多為20~29歲群體的年輕人。

  另一方面,隨著越來越多的直播平臺推出“造星計劃”,培養“網紅主播”更成為直播平臺相互競爭的常用手段。通過這些平臺,素人主播在積累了不俗的人氣之后,迅速在國內外各種社交媒體擴展影響力。一些主播不但成為電商寵兒、帶貨能手,還會受到網絡綜藝、電視臺的關注,成功地從手機銀屏走向電視銀屏、甚至電影銀幕,獲得更高更持久的關注度。

  “那些日進斗金的主播其實都有幕后推手或者是和平臺簽了協議,真正全職做主播的人每天過得很辛苦。因為這一行淘汰率太快了,大部分人干幾個月就會人氣下降,只有少數人可以迅速轉型,以名套利。”曾與國內某大型直播平臺簽約的國企職員黃女士對《工人日報》記者說。

  門檻變高競爭壓力增大

  與傳統的電視、電影和綜藝不同的是,直播可以實現主播與觀眾之間的實時互動。為了滿足觀眾直接、多變的需求,如果想換取人氣和禮物,互動效果往往成為了主播能否留住觀眾的關鍵所在。

  相關視頻平臺的經營者向記者介紹,為滿足主要觀眾群體泛娛樂的觀看需求,與大眾印象不同的是,網絡主播們不但不能“僅靠顏值吃飯”,事實上,他們還必須有過硬的專業技能。除了唱歌、跳舞、樂器演奏之外,體育玩家、游戲高手也日益成為主播中的“熱門崗位”。打開直播軟件很容易發現,一個熱門的網絡主播常常要面對線上數萬人、幾十萬人的觀眾,并且實時與線上觀眾交流互動。因而,為保證人氣和持續穩定的收入,應對源源不斷進入主播行業的同行競爭,提升綜合能力已經成為網絡主播不得不做的主動選擇。

  據調查,13.4%的職業主播表示在做主播之前接受過系統培訓和考核,兼職主播的比例僅為3.8%。在職業化的趨勢下,專業技能對于主播們的影響已經日趨明顯。

  《2018主播職業報告》顯示,七成主播無法保證三餐,八成主播處于單身狀態,33.8%的主播每月用于自我提升的花費超過1000元,職業主播每月用于自我提升的花費超過1000元的占52.8%,8.5%職業主播每月提升自己的花費甚至高于5000元。同時,職業主播中大學以上學歷(含大專)占比為44.5%。而主播的收入與學歷成正比,學歷越高收入越高。36.6%的研究生以上學歷主播月收入過萬,26.6%的本科學歷主播月收入過萬,16.1%大專學歷主播月收入過萬。

  源自起跑線的學歷因素困擾著很多主播向上攀升,因此他們不得不花費重金通過“后天”訓練來彌補,這就導致了主播職業門檻變高,競爭壓力加大。

  需健康可持續發展

  “年輕用戶有50.2%的比例認為,觀看網絡直播會減少他們在現實生活中的孤獨感。”青島理工大學新媒體傳播研究所研究報告中的內容,或許可以作為大多數“打賞到傾家蕩產”或“為送禮物而走上經濟犯罪”一類社會新聞的某種恰當注腳。

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